Posicionamiento en buscadores

Lo más importante en el arte del posicionamiento de páginas web en los buscadores es…

probar y medir

Los bancos de datos de los buscadores no son llenados por seres humanos, sino por robots que día y noche recorren el internet en búsqueda de páginas nuevas, páginas cambiadas y toda la información que pueda caer en sus manos.
Esta información es procesada en algoritmos que definen el posicionamiento de las páginas encontradas.

En el blog oficial de Google ellos mencionan que su algoritmo toma en consideración aproximadamente 200 factores para decidir en dónde posicionar una página.

… y el algoritmo cambia constantemente.

Por eso las técnicas del posicionamiento empleadas hace algunas semanas hoy mismo pueden ser obsoletas.
Por ejemplo el caso de los “meta tags” que en el pasado eran sumamente importantes pero que hoy carecen de importancia.

Antes de comenzar con un proyecto de posicionamiento en buscadores, es importante conocer la predisposición mental para el posicionamiento en buscadores, que se refiere a:

• Una nueva forma de pensar acerca del mercadeo en internet y el posicionamiento en buscadores
• La meta es posicionar tus páginas web en la primera página de resultados de los buscadores
• Crear y consultar un grupo de directivas durante el proceso de posicionamiento en buscadores

¿De qué se trata el posicionamiento en buscadores?

Es más que estar en la primera página de resultados… es evaluar lo que necesitas para dominar al mercado:

1. Identificar a tu audiencia

• Tienes que investigar quienes son tus visitantes/prospectos
• Fijar metas
• Analizar a tus visitantes
• Analizar a tu competencia

2. Optimizar tu página web:

• Es necesario optimizar tu página respecto a las palabras clave que utilizan tus visitantes

3. Seguimiento:

• El seguimiento y análisis de tu página web es la parte más importante para realizar los ajustes necesarios
• Te ofrece la oportunidad de descubrir palabras clave inesperadas pero populares

Lo que no es el SEO

• Publicidad en línea
• Relaciones públicas (blogs, artículos, etc.)
• Desarrollar páginas para aprovecharse de las imperfecciones de los buscadores
• No es un capricho diseñado para atraer a cierta cantidad de  visitantes en un determinado margen de tiempo
• No siempre se trata de obtener visitantes gratis. Algunas veces va a ser necesario desembolsar dinero para un buen posicionamiento.
• Tampoco es escribir e-books y regalarlos

Estas actividades pueden ser parte de la estrategia de posicionamiento, mas no son posicionamiento en buscadores.

Idealmente, el posicionamiento en buscadores es parte de una estrategia  amplia  y general diseñada para promover tu página web.